Michael begon Dulora (voorheen LiquidLEDs) in Sydney in 2010. In de afgelopen 16 jaar heeft hij het bedrijf opgebouwd van een kleine online winkel tot een vertrouwd merk dat meer dan 100.000 klanten bedient in Australië, Nieuw-Zeeland en het Verenigd Koninkrijk.
Zijn focus lag altijd op lichtkwaliteit: het ontwerpen van producten met ultra-hoge kleurgetrouwheid en flikkervrije prestaties die ervoor zorgen dat huizen, restaurants en hotels aanvoelen zoals ze zouden moeten. Hij houdt toezicht op alles, van productontwikkeling en productiepartnerschappen tot de uitbreiding van Dulora naar nieuwe internationale markten.
Hij schrijft over verlichting omdat hij gelooft dat de meeste mensen beter licht verdienen dan ze nu krijgen, en dat het verschil tussen een slechte LED en een goede vaak slechts een beetje kennis is. Zijn artikelen in het Dulora Journal behandelen praktische onderwerpen zoals dimmercompatibiliteit, kleurtemperatuur en flikkervrije verlichting, gebaseerd op jarenlange praktische ervaring met het oplossen van echte verlichtingsproblemen.
Dulora is een trotse partner van The Fred Hollows Foundation. Elke verkochte lamp en bol draagt bij aan het herstellen van het gezichtsvermogen van mensen in nood.